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中國游客海外消費行為劇變 開始逃離奢侈品消費轉而購買日常高端必需品

來源:時尚頭條網責任編輯:Chantelle時間:2016年04月27日 17:30
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中國游客海外消費行為劇變 開始逃離奢侈品消費轉而購買日常高端必需品

 

援引Jing Daily消息,根據最近的中國游客海外消費者調查顯示,中國消費者開始逃離剛性奢侈品消費,更加關注日常高端必需品,日常高端必需品是影響他們海外購物動力的重要因素。

 

一則由《金融時報》旗下FTConfidential Research進行的調查發現,中國消費者開始逃離奢侈品消費,尤其是與高端時尚配飾如手袋、珠寶和手表相關的消費,《金融時報》將之稱為海外消費行為的“劇變”,這與消費者國內購買行為的改變相關。

 

根據上個月《金融時報》發表的文章指出:“今年全球前兩個月零售營業額同比增長10.2%,低于2015年全年增長的10.7%以及2014年的12%。”該問卷調查了1318名中國海外游客的消費行為,他們報告稱“最近不太會在海外購買大件商品如奢華手袋、珠寶和腕表”,他們表示相較一年前,目前更有興趣購買化妝品、服裝、電子產品和紀念品。

 

中國消費者對高端商品如珠寶、腕表和手袋消費開支的減少,在某種程度上是因為跨境電商的發展和本土奢侈品牌價格已不像往常那么高,F在整個市場環境正在不斷變化,本月初,跨境電商稅收政策改變,將奢侈品行業商家和消費者陷入困難境地。

 

不過,當中國消費者在國外購物時,他們越來越關注不同類型的購物體驗。包括尋找當地奢侈品牌,根據最近一份調查,人們在美國喜歡購買Coach。但隨著國內消費者對健康和高品質產品的關注,中國消費者更傾向于在國內很難買到的日常消費品,一些購物模式也受到了最新的產品安全問題和新生活方式趨勢帶動影響。

 

中國農歷新年后,新華社根據他們前往的不同國家地區劃分,對最令中國消費者感興趣的商品進行報道,為了減輕對食品安全的擔憂,中國消費者會到日本購買高端大米和衛生巾,兩年前,中國媒體報道稱國內衛生巾含有致癌化學物質,隨后消費者對國內商品的信任度大打折扣。中國消費者也會購買由日本領先品牌Okamoto生產的岡本安全套,以避開假貨云集的中國市場。

 

與此同時,中國消費者會前往美國購買高級保健品,如蛋白粉!度A爾街日報》稱,去年,GNC的營業額提升將近43%,主要因為中國人對健身的興趣日益濃厚。

 

中國消費者也熱衷于購買電動牙刷,根據新華社的調研,這是人們在歐洲最喜歡購買的商品,此外還會憑借基礎處方在日本購買保健商品如止痛藥和維生素。在澳大利亞,一家中國公司收購了保健品牌Swisse Wellness,一定程度上是因為來自海外中國游客的巨大需求。

 

這些購物偏好改變的策略是由一群出境游客推動,這些游客在境外的消費開支正在急劇上升,去年他們消費2150億美元,高于去年的1400億美元,而海外品牌顯然注意到了這一情況,正在做出策略的調整。 (文/陳舒)



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