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為什么Brioni創意總監Justin O’Shea短短6個月就下臺?

來源:時尚頭條網責任編輯:黃大大時間:2016年10月09日 17:12
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為什么Brioni創意總監Justin O’Shea短短6個月就下臺?

Justin O'Shea加入奢侈男裝品牌Brioni僅6個月因無作為被淘汰出局

 

時尚頭條網報道:今年初,意大利奢侈品牌Brioni任命德國電商網站MyTheresa前買手總監、潮流紅人Justin O’Shea擔任品牌創意總監,這是業界首位非設計師擔任奢侈品牌創意總監的案例,上周二,品牌宣布已辭退了Justin O’Shea。

 

Justin O’Shea在這么短的時間被辭退,引發了時尚業界許多值得探討的問題,品牌在創意總監身上真正期待的是什么,創意總監只是品牌大使嗎,創意總監真正的任務是什么。

 

首先要確定的就是創意總監的角色定義,人們對創意總監的角色有較為廣泛的誤解,時尚業界中有大量可替換使用的術語,而創意總監就是其中一個,很多人都會認為品牌創意總監是品牌設計團隊中最資深的設計師,但實際并非如此,大部分奢侈品牌,無論是類似大至Christian Dior的時裝屋品牌還是小至Proenza Schouler的設計師品牌,都有完整的設計團隊。這些設計師都是在創意總監的指揮下完成設計工作,尤其是一些大型奢侈品牌的設計團隊,這就是創意總監容易被大眾誤解的主要原因。

 

隨著品牌不斷汲取創意元素以及創意人才,創意總監這個術語變得越來越難定義。 鑒于品牌創作團隊的普遍變化趨勢,可以得知創意總監的位置處于整個設計團隊的管理層,主要是領導、關注和監督設計方向以及設計和商業策略的實施等。

 

特別是對于經營虧損業績疲軟奢侈品牌Brioni,隨著全球經濟放緩,消費者的需求也發生改變,品牌更需要有設計和商業才能俱佳的人才來提升業績。根據時尚頭條網數據顯示,Brioni去年總收入下跌2000萬歐元至1.9億歐元,公司聲稱,息前稅前利潤表現消極,計劃裁員400名。

 

福布斯的Kim Winser在幾年前曾解釋稱,創意總監的職責不僅僅在于設計產品,他還需要考慮市場營銷和廣告策略,時尚零售環境,秀場展現以及品牌推崇的生活方式。 隨著時尚品牌的持續發展,特別是考慮到時尚產業的全球性以及大量新技術的融入,創意總監的職責已獲得明顯擴大。事實上,在某種層度上而言,創意總監和品牌首席執行官的角色已經有些重疊。

 

品牌尋找潮流紅人或品牌大使跟雜志選擇封面明星一樣,目的只有一個,那就是品牌希望得到想要的銷售業績數字,也就是說,品牌希望利用名人的影響力吸引粉絲,這些粉絲自然而然就會轉換為購買力,F在看來,Brioni品牌早前尋找一個與類似品牌大使近似的創意總監,結果是讓品牌高管失望,也沒有讓業績有所起色。

 

由于Justin O‘Shea未受有過裁縫或設計師的經驗,我們可以得知Brioni早前并沒有尋找一位手藝精湛的設計師,也沒有尋找下一位Cristóbal Balenciaga或者John Galliano。鑒于Justin O’Shea缺乏設計才能,因此業界人士估計品牌的任命可能是看中其形象與品牌的契合度,他將負責品牌整體形象的提高。Justin O’Shea僅僅加入公司6個月后就被淘汰的決定,暗示了創意總監應更注重實操性,應該更關注品牌銷售和品牌的設計,而并非找個品牌大使那么簡單。

 

對于Justin O'Shea的離任,Brioni首席執行官Gianluca Flore的表達更很直白,他稱Justin O’Shea在職期間并未達到品牌預期的效果,因此是時候尋找新的人選。

 

不過有意思的是,昨日,鞋履品牌UGG正式發布消息將聘請英倫潮流紅人Alexa Chung任品牌創意總監,跟Brioni聘請Justin O’Shea的原因類似,UGG似乎想通過潮流紅人去除長期“舒服不時尚的”惡名。有分析人士表示,品牌聘請潮流紅人擔任創意總監是一把雙刃劍,無論Alexa Chung的出任是否UGG轉型的過渡性舉措,Alexa Chung無疑將承擔品牌業績與口碑的壓力。 (文/黃大大)



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