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現在的中國富有女性都在追捧哪些奢侈品牌?

來源:時尚頭條網責任編輯:Lynn時間:2016年12月14日 09:38
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現在的中國富有女性都在追捧哪些奢侈品牌?

Gucci 如同坐上云霄飛車一般,再一次和消費者的迷戀產生了共鳴。

時尚頭條網報道: 意大利奢侈品牌Gucci由創意總監Alessandro Michele掌舵之后,全力推行設計個性化吸引了大量的中國年輕消費者,品牌再次回歸到開云集團旗下增長引擎品牌的陣營。據RBC Capital Markets最新調查顯示,Gucci已成為中國富有女性消費群體首選的奢侈品牌。

 

在手袋的調查中,Gucci 成為50%受訪者愿望清單中的首選品牌,排在其后的分別為Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。 受訪消費者表示,產品設計、品牌聲譽和品牌的魅力都是他們選購時的最重要因素,其次是購物體驗和產品合理的價格。據報告顯示,90%的受訪女性年齡在25至44歲之間,70%的受訪消費者擁有2至5個奢侈品手袋,預計未來中國消費者30%的奢侈品消費將貢獻給手袋。

 

調查報告還顯示,在中國喜歡奢侈品logo的高調消費者與尋求低調風格消費者的需求正在逐漸靠攏,喜愛的品牌也趨于統一。Gucci CEO Marco Bizzarri早前表示,中國奢侈品消費者并不以logo為恥, “logo將死”的報道被嚴重夸大,logo對品牌而言是不可或缺的一部分,應該按照當代的方式處理,中國時尚業界對logo討論已越界,至少對Gucci而言如此,現在中國人重新開始購買Gucci的商品。

 

現在的中國富有女性都在追捧哪些奢侈品牌?

圖為Gucci CEO Marco Bizzarri,他早前表示,“新Gucci”高價產品在門店的銷售比例正在不斷上漲,也就是未來還有溢價機會,年輕消費者愿意為“新”買單。

 

作為處于一個快速復興品牌內部的最核心人物,他于2015年1月接管Gucci,這是在董事長François-Henri Pinault領導下的開云集團旗下最重要的奢侈品牌,當時品牌已延續兩年營收下跌,陷入低谷。 僅16個月后,在53歲的Marco Bizzarri的帶領下,品牌價值躍升至40億英鎊,新客戶增長到50萬。這一轉變讓Gucci再次成為能與消費者之間產生共鳴的品牌,其擁有標志性雙G logo的腰帶和手袋再次成為消費者追捧的對象。

 

現在的中國富有女性都在追捧哪些奢侈品牌?

據Exane BNP Paribas10月份公布的調查數據顯示,Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為全球最熱門的奢侈品牌,圖為Gucci的一間店鋪。拍攝:時尚頭條網

 

調查報告表明,消費者最喜歡的奢侈品手袋售價在1800歐元至2700歐元(即1.3萬至2萬人民幣)的范圍內,自今年8月起,消費者購買售價超過2000歐元手袋的傾向開始增加,這將有利于香奈兒和愛馬仕的手袋銷售。

 

奢侈品分析師Rogerio Fujimori在研究報告中指出,現在中國消費者的需求變得越來越復雜,更多的中國消費者追求小眾和獨特的奢侈品牌。年齡低于34歲的年輕消費者最偏愛的小眾品牌排行第一的是Mulberry,其次為Miu Miu和Alexander McQueen,Alexander Wang和Givenchy分別位列第四和第五。 有分析人士指出,中國消費者購買奢侈品牌更注重排它性。有一份調查發現,超過25%的中國消費者認為她們購買奢侈品牌是因為產品的個性和獨特性。

 

在接受關于對品牌鞋履渴望度調查的414名受訪者中,有70%的消費者表示想要購買一雙Gucci的鞋,排名最高,排在其后的為Prada, Louis Vuitton、 Miu Miu 和 Salvatore Ferragamo。設計師Alessandro Michele加入Gucci后,重新設計與裝飾樂福鞋,這款舒適百搭的鞋子迅速成為最新潮流。  Net-A-Porter時裝總監Lisa Aitken表示,去年網站樂福鞋的銷量翻了一番,一般上架幾天后就會售罄,目前Gucci樂福鞋的零售價已從595美元上漲至1100美元。

 

而在成衣排行中,Chanel 位列第一,Gucci、 Prada、 Louis Vuitton 和 Giorgio Armani 分列二到五位。另外,在成衣排行中獲得最大進步的是Dior、Burberry和Fendi,但均沒有進入前五名。

 

根據研究機構L2日前發布的2016年度奢侈時尚品牌IQ指數顯示,經歷過全新改革后的Gucci超越Burberry名列第一。這也是品牌第一次進入榜單前五,在創意總監Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari的帶動下,Gucci成功調動起年輕消費者對品牌的好奇心與關注。值得關注的是,Gucci今年春季新品在年齡34歲以下年輕人群中的營業額相比去年同期增長50%。年輕消費者愿意為新Gucci買單,直接表現的是其線上銷售額猛漲了50%。

 

今年第三季度Gucci擊敗所有的競爭對手,對比第二季度7.4%的增長,Gucci第三季度營業收入較去年同期猛漲17%,是自2011年以來的最高季度漲幅,而直營門店銷售額更是錄得讓業界震驚的的19%增幅,包括中國的亞太地區銷售增幅更是高達24%。

 

有分析指出,在艱難的奢侈品市場環境中,Gucci靠大膽的變革復興,但奢侈時尚業界永遠在關注下一個熱點產品,品牌粉絲不過是一時的追捧,現在對千禧一代的喜好太難于捉摸,特別是中國的年輕消費群體更加喜新厭舊,對品牌忠誠度已大大降低,新Gucci能紅多久?這將是品牌創意總監Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari面臨的又一道難題。 (文/陳舒 黃大大)



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