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時尚雜志業績遇危機 《周末畫報》母公司全年利潤只有300萬 還不如一個KOL

來源:時尚頭條網責任編輯:陳舒時間:2017年03月16日 09:06
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時尚雜志業績遇危機 《周末畫報》母公司全年利潤只有300萬 還不如一個KOL

圖為現代傳播旗下主要雜志《周末畫報》 拍攝:時尚頭條網

 

時尚頭條網報道:在讀者習慣持續不斷轉移到手機端閱讀的猛烈沖擊下,傳統時尚雜志靠廣告維持收入的生意越來越艱難。

 

在港上市的《周末畫報》母公司現代傳播 (0072.HK) 昨日晚間發布2016年業績報告,集團營業收入大跌12.9%至5.189億,純利潤則暴跌85.4%至300萬。該集團利潤已持續多年下滑,2014年利潤為3779萬元,2015年利潤則為2092萬元。

 

近幾年來,紙媒在新媒體的沖擊下已陷入困境,傳統雜志廣告是現代傳播的主要收入來源。值得關注的是,包括《周末畫報》、《優家畫報》在內的傳統雜志類廣告收入大跌30.5%,是該集團上市以來的最大跌幅。集團的書刊雜志組合廣告收入則同比去年下跌10.3%至4.038億元。

 

該集團坦承,由于品牌廣告商紛紛削減在中國市場的廣告開支及營銷預算,特別是在2016年集團上半年收入嚴重受挫。

 

而對于業績的大幅下滑,現代傳播集團指主要是中國過去幾年持續反腐,另外消費者對零售市場信心疲軟,令廣告收入受影響,特別是來自奢侈品行業的廣告收入。

 

旗下細分雜志《生活》、《藝術界》、《LOHAS》及《IDEAT理想家》等則較去年同期錄得收入增長,不過該集團未透露具體的數據,其他月刊或雙月刊雜志的收入則跟隨整體平面媒體市場趨勢下跌。

 

集團早前強調向藝術業務轉型,不過去年收入則暴跌71%至1400萬2015年則錄得收入4760萬。集團指藝術業務包括該集團旗下與藝術相關的雜志《藝術界》及《藝術新聞》的廣告及活動收入。

 

另外,集團旗下最主要的移動資訊端iWeekly廣告收入錄得增長8.5%,但遠低于2016年國內數字移動類別廣告市場的73.7%的增長率。據時尚頭條網數據,包括iWeekly在內的數字媒體及電視事業部的現代數碼2016年上半年收入無增長,由于涉及分拆該事業部導致費用額外支出人民幣510萬,導致數字媒體及電視事業部利潤也大幅下滑。

 

截止到去年底,iWeekly智能手機及平板電腦的用戶人數為1400萬,較2015年同期分別增長7.7%。 有分析指出,iWeekly將面臨艱難的挑戰,一是同類競爭對手時尚雜志媒體的移動端發力,比如北京時尚集團已高調表示進軍移動端市場,另外iWeekly也面臨包括來自ZAKER、今日頭條、一點資訊以及各門戶新聞客戶端的激烈競爭。

 

自2015年下半來以來,現代傳播計劃拆分現代數碼謀求上市,但被香港交易所否決。

 

3月11日,福建男裝七匹狼 (002029.SZ)以4305萬元收購了現代數碼30%股權。福建七匹狼董事長周少雄表示,此次入股只是跟現代傳播集團合作的一小步,未來不局限于移動新媒體業務, 這也給業界增加了想像空間,福建七匹狼是否以雄厚的資本實力進一步掌控現代傳播的媒體業務。

 

受新媒體、社交媒體和以粉絲經濟推動的KOL市場的沖擊,感受到寒流的并非現代傳播一家。2015年底包括《外灘畫報》和《瑞麗時尚先鋒》雜志相繼?,赫斯特中國旗下的《伊周FEMINA》則在今年1月正式?。

 

有分析支持,傳統雜志面臨劇變震蕩的根源是,其編輯的內容對于用戶的把控力日漸微弱。即隨著移動端媒體和社交媒體的迅猛發展,傳統雜志的內容優勢與渠道優勢均已不再,用戶正在大規模轉移到移動互聯網和社交媒體,用戶習慣已經發生翻天覆地的變化。

 

受業績低迷影響,集團去年已削減了289名員工,并關閉了《新視線》雜志。近一年以來,現代傳播股價已累積下跌約40% ,目前市值約為5億港元。(文/陳舒) 



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