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時尚媒體翹楚《WWD》進軍中國市場 昨日開通微信公眾號

來源:時尚頭條網責任編輯:Crystal時間:2017年05月03日 11:43
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時尚媒體翹楚《WWD》進軍中國市場 昨日開通微信公眾號

 

時尚頭條網報道:“把握時尚的每一個瞬間”,昨日有著100多年的歷史的全球時尚、零售和美容行業媒體美國《女裝日報Women's Wear Daily》(簡稱WWD)正式進軍中國市場并開通了微信公眾號。

 

據FashionNewsDaily查閱,《女裝日報》的微信號屬性為服務號,每周發布一次推送。運營公司名為華洋信科(北京)咨詢有限公司上海分公司,成立于2007年,是一家外資的網絡公司,2011年在上海創辦分公司,2013年加入法國altima集團,并成為altima在亞太地區的總部。

 

由于目前外資媒體在國內政策的一些受限,截止到目前,《女裝日報》暫未公布是否針對中國推出直接采編的內容。

 

今年2月新上任的《女裝日報》主編Miles Socha表示,微信公眾號與Facebook Messenger Chatbot的推出恰逢一年一度的Met Gala,因此首次推送的主要文章都會與Met Gala今年的主角川久保玲有關。據時尚頭條網數據,命名為WWD時尚與美妝報告的公眾號至少吸引了1000個粉絲的關注,第一次推送的頭條文章《川久保玲,你的快樂我懂 | Bridget Foley 時尚采訪手記》的閱讀量已突破1500次。

 

時尚媒體翹楚《WWD》進軍中國市場 昨日開通微信公眾號

 

《女裝日報》成立于1910年,在時尚界享有很高的聲譽。時裝媒體大亨John B. Fairchild是令《女裝日報》形成嚴肅、獨立時裝報道的重要推手,同時也是《W》雜志的創辦人,在其執掌的30年期間,他在原本乏味的《女裝日報》中加入獨特的編輯視野,還有強大和異想天開的思維,一路開拓其成為一個現代時尚的標準以及享負盛名的新聞業典范。2015年2月27日,John B. Fairchild去世,享年87歲。

 

2014年8月19日《女裝日報》被洛杉磯Penske Media潘世奇傳媒從康泰納仕集手中收購。潘世奇傳媒成立于2003年,該公司每個月從網絡、電視、手機、紙媒和社交媒體平臺共吸引了超過1.8億的受眾,還被列入美國私營企業100強名單。

 

2015年4月24日,由于受數字媒體的沖擊,《女裝日報》把一周五天的日報轉型為每日提供數字版內容,停止了紙質發行,但《女裝日報》早前表示,印刷版的減刊不會削減國際或美國國內的編輯隊伍,今年將進一步推進在中國和巴西的分部業務。

 

有分析人士指出,《女裝日報》沒有開通中國的網站和微博,直接開通微信公眾號,是因為看中微信擁有中國龐大的用戶群與在用戶日常生活中的高度滲透。根據騰訊公布最新數據顯示,截止到2016 年第四季度,微信和 WeChat 的全球合并月活躍賬戶數達到 8.89 億,比去年同期增長28%。Miles Socha透露,正式進軍中國市場并開設微信公眾號的決定是因為《女裝日報》網站的中國讀者數量增長驚人。

 

值得關注的是,越來越多的奢侈品牌也意識到微信對中國消費者的影響力與重要性,這也是《女裝日報》進軍中國市場的原因之一?ǖ貋喼袊鴧^CEO Renaud Liter在接受采訪時稱,微信目前是品牌與消費者溝通的最佳平臺,雖然微信平臺銷售額不到卡地亞中國整體銷售額的1%,但有助于提高品牌在中國的營銷力度與廣度,微信在中國的用戶粘性已遠超過Twitter和Facebook。

 

作為付費閱讀行業中的佼佼者和時尚商業媒體的啟蒙者,《女裝日報》開通微信公眾號后,在中國是否也會繼續以付費閱讀的方式經營引起了一眾讀者的好奇心。有分析認為,《女裝日報》贏得讀者粉絲仍需時間,因此在短時間內不太可能執行在微信上付費閱讀。

 

為了爭奪更多的中國廣告市場,《女裝日報》透露將于今年10月在香港舉辦全球時尚與美容論壇,進一步擴大其在亞洲、特別是在中國地區的影響力。去年10月,《女裝日報》舉辦了20年的全球時尚論壇首次在北京舉行。

 

據數據統計,《女裝日報》在社交媒體Instagram上擁有63.9萬粉絲,在Twitter上擁有309萬個粉絲,而在Facebook用戶數為74.3萬。截止到目前,用戶訪問《女裝日報》的網站內容每年仍需支付159美元,約合1096人民幣。(文/周惠寧)



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