<progress id="1jbvx"></progress>
<cite id="1jbvx"><video id="1jbvx"><var id="1jbvx"></var></video></cite><var id="1jbvx"><video id="1jbvx"></video></var>
<menuitem id="1jbvx"><ruby id="1jbvx"></ruby></menuitem>
<var id="1jbvx"></var>
<cite id="1jbvx"><video id="1jbvx"></video></cite>
<var id="1jbvx"></var><var id="1jbvx"><video id="1jbvx"><thead id="1jbvx"></thead></video></var>
<var id="1jbvx"><video id="1jbvx"></video></var>
<ins id="1jbvx"><span id="1jbvx"><var id="1jbvx"></var></span></ins><ins id="1jbvx"></ins>
<ins id="1jbvx"><span id="1jbvx"><var id="1jbvx"></var></span></ins>
<var id="1jbvx"><video id="1jbvx"></video></var>
<cite id="1jbvx"></cite>
<cite id="1jbvx"></cite>
<var id="1jbvx"><span id="1jbvx"></span></var>
<cite id="1jbvx"><span id="1jbvx"></span></cite>
<var id="1jbvx"></var>

時尚頭條網LADYMAX|時尚影響力媒體-專注報道商業時尚和街拍

三八節來臨之際,雅詩蘭黛被指性別歧視

來源:時尚頭條網責任編輯:Crystal時間:2020年03月09日 10:08

三八節來臨之際,雅詩蘭黛被指性別歧視

社交媒體加快信息傳播,也無限放大情緒,目前雅詩蘭黛涉嫌性別歧視的相關貼文已被刪除

作者 | Drizzie

 

深刻了解消費者情感和消費行為正成為美妝品牌的首要課題,特別是在社交媒體時代。

 

據時尚商業快訊,新浪微博ID為“藏狐寫第3篇paper”的網友昨日在新浪微博發文控訴雅詩蘭黛微博涉嫌性別歧視,引發社交媒體廣泛熱議。原博文轉評贊達到4萬次,#雅詩蘭黛性別歧視#話題一度在微博上達到了172萬閱讀量。

 

不過截至發稿,原博文和話題均已被刪除,沒有消息披露刪除的原因。

 

該網友列舉的雅詩蘭黛性別歧視證據涵蓋了從2011年至今的多條微博,總結了品牌微博官方賬號的7類性別歧視文案,包括體現年齡歧視和外貌規訓的“每個女性都必須更年輕漂亮”,體現消費規訓的“每個女性都要買……”、體現性別刻板印象的“女性都有小情緒”,以及涉嫌將三八婦女節污名化的“女人節”、“女王節”、“女神節”等。

 

輿論風波正值國際三八婦女節來臨之際,這通常也是美妝品牌的重要銷售節點。從2月底開始,雅詩蘭黛已在官方微博上開啟了“38女王節限時禮”相關的密集產品促銷。

 

有分析人士認為,此次輿論風波或將直接影響品牌的節日銷售。

 

隨著進入后Metoo時代的女性消費者開始意識覺醒,消費品牌的價值觀正受到越來越多的關注。特別是對于主力消費群體是女性,且擅長情感營銷的美妝品牌而言,品牌傳播與立場表達的風險劇增。而女性社會處境也正受到熱議,在此次雅詩蘭黛性別歧視風波之前,社交媒體上關于“保護中國女孩”言論的爭議還未平息。

 

值得關注的是,雅詩蘭黛性別歧視事件并非空穴來風。由于代言人肖戰深陷輿論漩渦,雅詩蘭黛近日正處于風口浪尖。“藏狐寫第3篇paper”在博文中附上“227歷史時刻超話”標簽,證實性別歧視事件與肖戰“227事件”直接相關。

 

三八節來臨之際,雅詩蘭黛被指性別歧視

雅詩蘭黛在肖戰事件中的損失依然難以估測

 

事件發生后,肖戰代言的多個品牌隨即受到關注。有網友發起#抵制肖戰所有代言#的社交媒體話題,話題閱讀量達到401.1萬。除了雅詩蘭黛,目前肖戰代言的品牌還包括Olay、沙宣、Roseonly和Oppo等;蚴苄馉幾h影響,網紅主播李佳琦上周還臨時撤下肖戰代言的Olay產品,但李佳琦方面并未對此做出解釋。

 

與此同時,肖戰微博超話則發起了為肖戰購買雅詩蘭黛并曬單的社交媒體“狙擊戰”。目前業界仍難以評估雅詩蘭黛在銷售和品牌形象上的損失。

 

不過可以確定的是,雅詩蘭黛當前的處境已經十分被動。任命代言人為品牌同時帶來的流量和反噬作用將為包括雅詩蘭黛在內、在明星策略上較為積極的品牌帶來一次深刻啟示。

 

據微信公眾號LADYMAX報道,去年雙十一,雅詩蘭黛品牌預售開始僅25分鐘就實現交易額近5億,超過去年雙11全天的成交額,首日實現交易額5.87億元。

 

肖戰被認為是雅詩蘭黛雙十一銷售大捷的重要功臣。在雙11預售開啟前一天,雅詩蘭黛官宣肖戰為品牌亞太區彩妝及香氛代言人,并發布了由肖戰主演的雅詩蘭黛反轉微電影。雅詩蘭黛趁勢推出肖戰限定禮盒,1小時內賣出852萬銷售額,肖戰推薦產品1小時預售額超過四千萬。 

 

雖然肖戰簽約雅詩蘭黛的消息早就在粉絲群體中不脛而走,不過雅詩蘭黛一直等到10月20日晚8點才通過官方微博正式官宣肖戰成為了該品牌亞太地區彩妝及香氛代言人,直接為四個小時之后的預售點了一把火。 

 

有觀點認為,雅詩蘭黛在預售首日的初戰告捷無疑證明了包括肖戰在內的代言人的強大帶貨能力。雖然肖戰是彩妝及香氛代言人,售罄明星單品多為護膚品類。據時尚商業快訊監測,有部分網友表示,為了肖戰放棄了免稅店,購買了單價無優惠的雅詩蘭黛。 

 

但另有觀點認為,雅詩蘭黛的成功不能完全歸功于代言人,而是合力的結果。品牌美譽度高、產品口碑好是基礎。代言人選得好,價格又優惠是助推力。任何一個都不一定可以推動銷售,組合才有效。 

 

雅詩蘭黛近來已經明確了流量明星策略,并誓將這張牌打到極致。去年9月,雅詩蘭黛已簽約李現為品牌亞太區護膚及彩妝代言人,意味著這個主打女性護膚市場的品牌包攬了今年夏天最炙手可熱的頂級流量男明星,二者分別憑借著《陳情令》和《親愛的,熱愛的》兩部影視劇躥紅。

 

加上雅詩蘭黛原本的全球代言人楊冪,三人形成的代言矩陣在新浪微博上覆蓋了1.2億粉絲,超過了微博2.1億日活用戶的一半。 

 

不過,流量明星策略雖能為品牌帶來立竿見影的銷售提振和媒體曝光,卻也放大了品牌傳播風險。實際上,肖戰事件并非雅詩蘭黛首次領受流量明星的反噬作用。

 

三八節來臨之際,雅詩蘭黛被指性別歧視

2018年,公眾輿論對明星的批評也曾牽連雅詩蘭黛

 

2018年,因“出軌事件”登上各大平臺熱搜榜單的嘻哈歌手PG One深陷輿論漩渦。事件發生后,PG One還因其早期創作的歌曲歌詞涉嫌吸毒、侮辱女性、種族歧視等,被中國主流媒體和外媒全面批評,其歌曲被各大音樂平臺全面下架。

 

這也讓PG One曾經合作的品牌遭遇公關危機,其中就包括雅詩蘭黛。2017年,雅詩蘭黛曾破例與因參加《中國有嘻哈》節目而突然爆紅的PG one簽約,邀請PG one為品牌口紅拍攝廣告大片。部分消費者并不看好這一合作,表示此舉跟品牌嚴重不符,拉低了雅詩蘭黛的品牌形象。 

 

此外,雅詩蘭黛用“萬磁王”代指PG One也引發漫威粉的集體討伐。后者郵件迪士尼官方進行投訴,得到了官方的積極回應。最終雅詩蘭黛撤下線上線下的全部宣傳,業界還傳出雅詩蘭黛中國高層被集團總部批評的消息。 

 

從本質上看,這并不僅僅是流量明星對品牌的反噬,而是經營品牌的風險整體提升。如今品牌需要處理來自各方各面的“失敗”,因為站在它們面前的是意識更加成熟的年輕消費者,時刻變化的社會趨勢,以及具有放大器作用的社交媒體,它加快信息傳播,也無限放大情緒。

 

更需要警惕的是,品牌與消費者之間的任何隱形隔閡都將長期地橫亙在二者之間,需要更長時間來修復彌補。

 

這一現實要求品牌在任何公開舉措上的絕對謹慎,任何的錯誤,甚至是歷史錯誤都可能被詬病,此次網友對雅詩蘭黛2011年微博的控訴已是例證。包括Metoo女性主義運動,反對種族歧視在內的社會趨勢強化了消費者對品牌價值觀的期待。無論這一趨勢是否存在矯枉過正的嫌疑,品牌都已經站在了暗流中央。

 

社交媒體時代,不犯錯已是最大的幸運。從務實的角度出發,品牌必須尋找犯錯的根源,否則只能讓運氣左右自己的未來。



更多雅詩蘭黛   的資訊
Jimmy Choo 2017早秋系列廣告大片

上市公司時尚品牌

特级欧美毛片免费观看_国产美女口爆吞精普通话_亚洲中文欧美在线视频