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快訊 | 為對抗疫情,LV母公司宣布生產洗手液并免費提供

來源:時尚頭條網責任編輯:Crystal時間:2020年03月16日 15:28

快訊 | 為對抗疫情,LV母公司宣布生產洗手液并免費提供

美妝香水一直是奢侈品集團的現金奶牛,2019年LVMH香水和化妝品部門收入大漲12%至68.35億歐元

作者 | 周惠寧

 

非常時期作為非必需品的奢侈品,在物質意義被擠壓后如何重申情感價值成為一道新難題,全球奢侈品巨頭LVMH似乎交出了一份示范性的答卷。

 

隨著新冠肺炎疫情在全球蔓延,日趨憂慮的消費者開始進行大面積購買,各種防疫的日常用品成為搶手貨。鑒于勤洗手是全球公認的最能有效預防新冠肺炎的措施,洗手液面臨巨大需求,此前有網友發現,售價近300元人民幣一支的Byredo免洗洗手液也被搶購一空。

 

為緩解這一狀況,全球最大奢侈品集團LVMH已決定讓旗下品牌Givenchy、嬌蘭和Dior的美妝和香水工廠生產洗手液,最快于周一投產,第一周產量預計可達12噸。同時集團還會為法國當局和歐洲最大的醫療機構Assistance Publique-Hôpitaux de Paris提供免費洗手液,以更好地抗擊新冠肺炎疫情,讓更多人能夠更好地保護自己。

 

快訊 | 為對抗疫情,LV母公司宣布生產洗手液并免費提供

LVMH此次生產的洗手液將不會印上任何品牌商標

 

值得關注的是,美妝香水一直是奢侈品集團的現金奶牛,2019年LVMH香水和化妝品部門收入大漲12%至68.35億歐元,營業利潤增長1%至6.83億歐元,其中Dior每1秒就賣出一支口紅。不過,LVMH此次生產的洗手液將不會印上任何品牌商標。

 

有分析表示,洗手液對于LVMH這樣的奢侈品集團而言在平時是最沒有商業價值的產品,此次LVMH能夠迅速作出這樣的決定再次體現了其作為行業霸主的魄力,該舉措既達到了支援抗擊疫情的效果,也保證了旗下員工能夠繼續生產,更重要的是進行了一次很好的免費傳播,“真正的奢侈品牌不會讓人感到眼里永遠只有賺錢兩個字。”

 

與此同時,其他奢侈品集團也以捐款的形式支援抗擊肺炎疫情,上周Gucci首席執行官Marco Bizzarri以個人名義捐款10萬歐元,開云集團則捐款200萬歐元,Versace創意總監Donatella也與女兒一同捐贈20萬歐元抗擊疫情。

 

在此次疫情面前,所有奢侈品牌都被打了個措手不及。截至目前,中國以外的全球地區確診病例已增至8.78萬例,其中疫情最嚴重的是意大利,確診患者為2.47萬人,法國的確診病例也已突破5400人。

 

繼Gucci、Fendi、Celine等多個奢侈品牌意大利門店暫停營業后,法國也于日前宣布進入防疫工作最高階段,從3月15日凌晨開始關閉所有“非必需”公共場,商場、奢侈品專賣門店關閉,包括老佛爺商場、巴黎春天百貨都將無限期停業。

 

另有供應商透露,Gucci三月的手袋訂貨量為零。早前貝恩咨詢公司報告顯示,今年2月,奢侈品行業今年的銷售額可能損失300億至400億歐元,但這個數據是在意大利被封鎖之前作出的預測,在意大利、法國、西班牙等歐洲國家受到疫情沖擊后,這個數字顯然將被擴大。

 

不過在坐擁近80個奢侈時尚品牌的LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault看來,即使最核心的“心臟”也遭到沖擊,還是要盡力維持“心跳”。

 

區別于其它競爭對手關閉總部與工坊等措施,LVMH上周五表示會盡最大努力保持意大利30個工坊的運營,包括位于威尼托Fiesso d'Artico的Louis Vuitton鞋履工坊、位于Marche的Fendi工坊和在Ferrara的Berluti工廠,以及在皮埃蒙特Valenza的寶格麗珠寶首飾工坊等都會繼續生產工作,但會通過調整排班時間來降低工作時的人群密度,該集團目前在意大利擁有約1.1萬名員工。

 

這實際上延續了LVMH和Bernard Arnault面對危機的一貫態度,作為資本老手的Bernard Arnault一早就做好了心理準備,認為盡管過去十年并未發生大規模的全球危機,但終究會來的,因此過度樂觀和過度恐慌均無用。

 

Bernard Arnault 2月初在財報會議上坦言,“我無法回答疫情對我們業績的影響。如果疫情在兩個月內得到控制,問題則不大,但如果事情持續更長,那又是另一回事了。”據時尚商業快訊數據,Bernard Arnault個人財富自疫情發生以來已縮水325億至845億美元,LVMH市值則蒸發660億歐元至1551億,回落到一年前的水平。

 

可以肯定的是,此時此刻沒人能做出準確預測,奢侈品行業只能做好過冬的準備。

 

對于LVMH等行業巨頭而言,更重要的是看長期基本面,而不是短期影響,因為從歷史的長河來看,無論是香港市場還是疫情都只是一朵小浪花,與其擔心短期內的影響,奢侈品牌似乎更應該對影響更深刻長遠的趨勢有所準備。



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